Unsere Geschichte
Als ich meine eigene Bekleidungsmarke gründen wollte, verbrachte ich viel Zeit damit, darüber nachzudenken, was ich einem bereits überfüllten Markt bieten könnte. Was konnte ich auf den Tisch bringen, was noch nicht da war? Ich hatte fast 20 Jahre in der Textilindustrie gearbeitet und fühlte mich voller Mode. Wechselnde Trends und ein ewiges Streben nach dem „Neuesten“ fühlten sich bedeutungslos an. Ich bin zu dem Schluss gekommen, dass ich, wenn es für mich überhaupt relevant wäre, eine neue Bekleidungsmarke zu lancieren, dies auf eine Weise tun würde, für die ich 100 % einstehen könnte.
Zunächst wollte ich in Europa produzieren. Nicht weil man dort unbedingt bessere Kleidung herstellt als irgendwo sonst auf der Welt, sondern weil ich weiß, dass es dort Gesetze und Vorschriften für Arbeiter gibt. Auch auf eine korrekte Tierhaltung wird geachtet. Zu guter Letzt: Es gibt ein Regelwerk für Chemikalien und Emissionen. Die Textilindustrie ist die viertschmutzigste Industrie der Welt. Vielleicht hat sich niemand so viele Gedanken gemacht, als ich 2013 darüber nachgedacht habe – Aber erst in der kurzen Zeit nach dem Start von We Norwegians kam dies immer mehr ans Licht. Glücklicherweise!
Wichtig war mir auch, mit Materialien zu arbeiten, die biologisch abbaubar sind. Wolle ist die Faser, die mich am meisten fasziniert. Wolle ist eines der Wunder der Natur und hat völlig einzigartige technische Eigenschaften, die umwerfend sind. Synthetische Fasern sind in der Regel auf Erdölbasis (also aus Kunststoff) und natürlich nicht gut für die Umwelt. Jedes Mal, wenn wir unsere Polyesterkleidung waschen, wird Mikroplastik ins Wasser gespült. Nahrung, die wir im Meer finden, nimmt das Plastik auf – das essen wir wiederum. Was dies für unsere Gesundheit und unseren Körper bedeutet, ist noch nicht ausreichend erforscht.
Das dritte, was mir wichtig war, war, schöne Designs zu machen – Kleidung, die die Leute tragen wollen. Ich habe schon immer Basics geliebt, die ich lange tragen konnte und die auf verschiedene Weise kombiniert werden können. Meine Garderobe ist wie eine Schachtel mit Bausteinen, auf denen man aufbauen und die man zusammenstellen kann – je nachdem, was man machen möchte. Ein gutes Kleidungsstück ist für mich eine Kombination aus etwas, das schön aussieht, angenehm zu tragen ist und das ich für mein Seelenwohl brauche.
Der vierte Punkt auf der Liste war, dass ich außerhalb der Landesgrenzen arbeiten wollte, dadurch waren der Ausdruck und der Name extrem wichtig. Der Name We Norwegians soll inklusiv sein und steht für die guten Werte, für die wir Norweger meiner Meinung nach bekannt sind: Frieden, Toleranz, Gleichberechtigung und Demokratie. Norwegen gilt als eines der lebenswertesten Länder der Welt, und ich wollte uns Norweger zeigen, wie wir heute sind – wie wir leben und wie wir lieben. Es gibt wahrscheinlich eine Reihe von Ausländern, die ein stereotypes Bild von Norwegen und Norwegern haben, und aus diesem Grund möchte ich es aus einem zeitgemäßeren Blickwinkel zeigen. Aus diesem Grund waren moderne norwegische Architektur und Designs eine wichtige Kulisse für uns.
Schließlich: Wir sind ein praxisorientiertes Volk, sodass die Dinge einfach eine Funktion haben müssen. Hier kommt die Wolle ins Spiel. Es gibt kaum mehr Völker, die mehr Wolle verwenden als wir Norweger. Als ich darüber nachdachte, was für ein Kleidungsstück ich vermisste, kam ich zu dem Schluss, dass es sich um ein dünnes, leichtes Merino-Kleidungsstück handelt, das direkt auf der Haut getragen werden kann und das sowohl im Alltag als auch beim Sport Anwendung findet. Als die Marke eingeführt wurde, war der Begriff „Athleisure“ noch kein Thema, aber genau hier fühle ich mich zu Hause. Das passt uns Norwegern sehr gut. So leben wir.
We Norwegians ist für mich mehr als nur eine Bekleidungsmarke. Es steht für einen Lebensstil, für eine Wertebasis und es repräsentiert kulturelles Erbe.
